在(zai)當前(qian)經濟全球化的(de)(de)(de)(de)大背景之下，電子商(shang)務(wu)在(zai)海(hai)外(wai)(wai)(wai)市(shi)場拓展中(zhong)的(de)(de)(de)(de)作(zuo)用(yong)越來(lai)(lai)(lai)越凸顯。符(fu)合(he)國際(ji)化標準的(de)(de)(de)(de)外(wai)(wai)(wai)貿網(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)的(de)(de)(de)(de)建(jian)(jian)設，對(dui)于外(wai)(wai)(wai)貿企業(ye)的(de)(de)(de)(de)海(hai)外(wai)(wai)(wai)市(shi)場拓展和良好品牌(pai)建(jian)(jian)立(li)的(de)(de)(de)(de)意義是(shi)(shi)十(shi)分重(zhong)大的(de)(de)(de)(de)，簡單來(lai)(lai)(lai)說，外(wai)(wai)(wai)貿網(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)是(shi)(shi)海(hai)外(wai)(wai)(wai)網(wang)(wang)(wang)絡營銷的(de)(de)(de)(de)基礎，然而(er)，許多企業(ye)在(zai)外(wai)(wai)(wai)貿網(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)設計方面缺乏專業(ye)的(de)(de)(de)(de)技(ji)術團隊和必要的(de)(de)(de)(de)常識，建(jian)(jian)設出來(lai)(lai)(lai)的(de)(de)(de)(de)網(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)往往達不(bu)到相關的(de)(de)(de)(de)技(ji)術要求，不(bu)符(fu)合(he)外(wai)(wai)(wai)國人的(de)(de)(de)(de)審美觀和瀏覽習慣(guan)，更(geng)不(bu)用(yong)說企業(ye)利用(yong)其制(zhi)作(zuo)的(de)(de)(de)(de)外(wai)(wai)(wai)貿網(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)實現在(zai)海(hai)外(wai)(wai)(wai)市(shi)場的(de)(de)(de)(de)贏(ying)利了。所(suo)以(yi)我(wo)們今天要討(tao)論的(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)外(wai)(wai)(wai)國人眼中(zhong)的(de)(de)(de)(de)高質量網(wang)(wang)(wang)站(zhan)(zhan)，希望(wang)能夠(gou)帶給做(zuo)海(hai)外(wai)(wai)(wai)營銷的(de)(de)(de)(de)朋友更(geng)多幫(bang)助。

     現在國內九成的外貿公司都建有自己的企業網站，并花費大力氣推廣企業網站。可是很多外貿企業發現，自家網站鮮有人問津。作為網站建設方面的專業公司，也常常接到這樣的疑問——為什么我的網站在國內廣受好評，卻留不住老外的心呢？原因很簡單——你的網站在(zai)外國人眼里真是(shi)一團糟(zao)。其實(shi)，老(lao)外們的時(shi)間觀念很重，對于(yu)有價值的東西，才會在(zai)上(shang)面花(hua)時(shi)間。那么(me)，老(lao)外們喜歡什么(me)樣的網站呢？

　　1、頁面簡潔

　　在國外網站(zhan)網頁配色中，忌諱(hui)的是(shi)：網站(zhan)花花綠綠，設(she)(she)計(ji)者(zhe)恨(hen)不得將所(suo)有顏色都用到。歐美用戶不習慣(guan)艷麗、花哨的色彩和設(she)(she)計(ji)風(feng)格，他們(men)比較鐘情于簡潔、平(ping)淡(dan)而嚴(yan)謹的風(feng)格，即使許多大型(xing)網站(zhan)也是(shi)這種風(feng)格。

　　所以(yi)，網站網頁顏(yan)色(se)(se)盡量(liang)控制在三(san)種色(se)(se)彩(cai)以(yi)內，突(tu)出公(gong)司色(se)(se)，重(zhong)視風格色(se)(se)。背景(jing)和前文的(de)對比盡量(liang)要大，（絕對不(bu)要用花(hua)紋繁復的(de)圖案作背景(jing)），以(yi)便(bian)突(tu)出主(zhu)要文字內容。國(guo)內企業大部分網站都喜歡(huan)采(cai)用炫麗(li)的(de)flash動畫展現，不(bu)重(zhong)視實用性。而國(guo)外人對于主(zhu)色(se)(se)調重(zhong)口味尤其的(de)偏(pian)愛。

　　2、首頁內容突出

　　首頁作為(wei)外貿網站最核心的頁面(mian)，直(zhi)接影響到到客戶的后續(xu)瀏覽。在國內網站建(jian)設中，企業網站內容方(fang)面(mian)有兩(liang)個問(wen)題亟(ji)待改進——。

　　（1）大部分(fen)的客戶在首頁(ye)設計(ji)中(zhong)，盡(jin)可(ke)能地充滿內容（為(wei)了符合搜索引擎(qing)內容為(wei)王的理(li)念），慢(man)慢(man)地企業網(wang)(wang)站看著像(xiang)是培訓網(wang)(wang)站和資訊(xun)門戶網(wang)(wang)站。

　　（2）部分企業網站首(shou)頁模塊千篇一律(lv)：關(guan)于我們、產品(pin)推薦、公司新聞。

　　在(zai)國外網站中(zhong)，首(shou)(shou)頁(ye)(ye)內容一般(ban)比較簡潔，頁(ye)(ye)面上通常不會(hui)放置(zhi)太多(duo)內容，也很少放置(zhi)廣告(gao)，內容突出的(de)都(dou)是企業的(de)主題。他們傾向于(yu)將首(shou)(shou)頁(ye)(ye)做成各類功能、板塊的(de)引導界面。

　　一般(ban)優(you)秀的(de)(de)模塊是：服務內容，企業優(you)勢，技術能力。國外商業用戶(hu)對網(wang)站的(de)(de)信譽度(du)很(hen)看(kan)重(zhong)，如果你(ni)沒有詳細描述關于(yu)網(wang)站的(de)(de)介紹、提供足(zu)夠充足(zu)的(de)(de)范例和(he)建立嚴謹而值得(de)信賴的(de)(de)流(liu)程(cheng)，那么你(ni)就(jiu)很(hen)容易丟失用戶(hu)。

　　3、英文翻譯要到位

　　中國(guo)人(ren)做(zuo)英(ying)文(wen)網(wang)站需要注意英(ying)文(wen)使用習(xi)慣，許(xu)多你(ni)(ni)覺(jue)得翻(fan)譯非常(chang)到位的語(yu)句其實在國(guo)外(wai)看(kan)來是非常(chang)好(hao)笑也(ye)很(hen)難理解的，即使是阿里巴(ba)巴(ba)這(zhe)樣的知名網(wang)站也(ye)有不少英(ying)文(wen)是令老外(wai)比較難接受的。所以(yi)如果(guo)你(ni)(ni)做(zuo)英(ying)文(wen)網(wang)站，完成之后最好(hao)讓國(guo)外(wai)朋友幫你(ni)(ni)看(kan)看(kan)，否則別人(ren)會對你(ni)(ni)的網(wang)站印象會大(da)打(da)折扣。

　　4、一些細節點綴問題

　　國(guo)外(wai)傳(chuan)統網站(zhan)比較講究網站(zhan)的實用性和便利性，他們(men)會花很多(duo)時(shi)間(jian)去制作很多(duo)周到實用的細節(jie)，功能雖然大多(duo)平實但很有效(xiao)。國(guo)內(nei)網站(zhan)建設中(zhong)的在線QQ客服、語音導(dao)航等(deng)功能，就(jiu)是不(bu)錯的細節(jie)點綴。不(bu)過，國(guo)外(wai)網站(zhan)這塊跟國(guo)內(nei)企業(ye)網站(zhan)建設往往不(bu)同(tong)，國(guo)外(wai)人更重(zhong)視的是Email反(fan)饋(kui)，及(ji)必備(bei)的facebook等(deng)社交網站(zhan)的企業(ye)鏈接。

　　還有，國(guo)外用戶很看重個(ge)人隱私(si)，因此國(guo)外網(wang)站(zhan)對個(ge)人信息和(he)隱私(si)也非常注意保護，除了隱私(si)條款外，在細(xi)節上也需(xu)要加(jia)強隱私(si)保護的(de)說明(ming)和(he)功能。

　　國(guo)內(nei)外(wai)網站(zhan)之(zhi)間的(de)(de)差異(yi)和(he)各自的(de)(de)文(wen)(wen)化(hua)教(jiao)育、甚至語(yu)言(yan)文(wen)(wen)字(zi)等因素相關，比如歐(ou)美網站(zhan)以(yi)簡潔穩重(zhong)為主(zhu)，韓國(guo)風格比較華麗，日本網站(zhan)講究(jiu)信(xin)息(xi)量(liang)很大(da)……而本文(wen)(wen)提到的(de)(de)要(yao)點，主(zhu)要(yao)針對歐(ou)美國(guo)家(jia)的(de)(de)人(ren)群。所以(yi)最后(hou)提醒大(da)家(jia)，一定要(yao)根據主(zhu)要(yao)客戶群體定調企業網站(zhan)的(de)(de)風格。