隨著網絡媒體的迅猛發展，廣告人和營銷人對網絡媒體給予了越來越多的關注，2005年6月30日和7月22日，作為網絡營銷的積極推動者，網易公司在上海和北京舉辦了兩場消費品網絡營銷論壇，為企業界、廣告界和傳媒界精心打造了一個網絡營銷的盛宴。論壇邀請了來自美國、歐洲、中國臺灣和香港的網絡營銷專家，從不同的角度和企業界、廣告界和傳媒界人士分享了他們對于網絡營銷的先進理念、獨特見解和精彩案例，充分詮釋了通過網絡創新所帶來的營銷活力和營銷價值。

第四媒體的強勢崛起

中國互聯網信息中心(CNNIC)公布，到今年4月底，我國大陸的網民數量已經突破1億，其中寬帶用戶已經占有相當大的比重，為5300萬人。對于企業來說，網民已經成為一個龐大的消費群體。據統計，現在中國三大門戶網站所能覆蓋的網民數量，差不多追趕上了整個歐洲的網民數量。

西班牙語門戶網站Terra Networks市場營銷經理Gabriela Infer在網易論壇上說：“像西班牙和歐洲的很多國家，很多家庭都有寬帶網絡的連接，大家白天都要工作，所以很多時間都是選擇上寬帶網絡看體育節目，而不一定選擇電視。特別是現在歐洲很多的年輕人，他們自己想看什么或者什么時候看，在網絡上都可以實現，所以我們做廣告就要根據他們的喜好，在他們想看的時候把要給他們看的東西推出來。中國市場有一個很大的優勢，那就是中國市場有很多寬帶用戶，網絡營銷的能量已經開始爆發。”

盡管大家認為，現在的廣告市場還是電視廣告和平面廣告占據主流，但是許多廣告人、營銷人已經意識到，網絡已經成為消費過程中不可或缺的重要一環。現在的消費者特別是具有較高消費水平的年輕人，已經很樂于親近網絡這個新興媒介，網絡廣告與消費者的接觸已經越來越親密而有效。與此同時，一些市場營銷活躍的企業，也從網絡營銷中獲得了超值回報。

1975年，Oakley公司從300美元起家，現在，這家公司的太陽鏡品牌已經躋身福布斯全球奢侈品排名前30名。Oakley公司直效營銷經理Ryan Enwin在網易論壇上說：“Oakley太陽鏡之所以擁有現在的品牌影響力，互聯網的作用功不可沒。”

歐洲一家著名研究公司的調查報告顯示，89%以上的網絡廣告推廣活動都有三個以上的目標。企業希望網絡廣告增加品牌的知名度，增加人們對品牌的偏好度，建立起更好的客戶忠誠度，直接在網上銷售產品或進行短期的銷售推廣，又或者是通過這些線上廣告活動來影響線下銷售。特別是很多客戶希望通過網絡廣告的互動活動搜集客戶對他們產品的看法，然后再以此去影響線下銷售。

相比網絡而言，在傳統媒體上的營銷傳播不可能同時實現這么多的目標。參加網易論壇的嘉賓，知世網絡CEO林友琴說：“從打響產品或品牌的知名度到促成消費者購買，我想沒有任何一個公司可以有充足的營銷預算，可以鋪天蓋地覆蓋消費者消費的整個時間過程，因為真要這樣做的話，營銷傳播的成本會非常高。但是有一個媒介平臺可以每天24小時存在，這就是網絡的優勢特性，它幫助我們彌補了預算的短缺和覆蓋時段的空缺。”長沙海寧計算機科技有限公司是一家專業致力于為湖南本土企業提供全方位、多層面的互聯網服務運營商。營銷型網站建設、網站優化、手機網站、霸屏推廣、多語言國際建站、谷歌Google推廣、外貿客戶開發軟件等基礎互聯網服務。湖南谷歌Google推廣，長沙營銷型網站，長沙網站關鍵詞優化，湖南外貿軟件服務。